Luces y colores le cambian la cara al entorno del Obelisco
31/05/10
En Carlos Pellegrini y Corrientes ya hay cinco pantallas publicitarias de leds. Una será presentada hoy como la más grande de América. Pasan avisos, dan información y pueden interactuar con la gente.
PorPablo Novillo
567 m2 es la superficie la pantalla que instaló Coca-Cola.
Las pantallas iluminadas en el Bicentenario.
El centro porteño sumó un nuevo atractivo. Al Obelisco, la Diagonal Norte, los edificios y las avenidas de siempre se le agregaron un par de “vecinos modernos”. Desde la semana pasada, cuatro grandes carteles publicitarios y una esfera con tecnología led adornan la zona de Corrientes y 9 de Julio. Entre ellos, la pantalla más grande de América.
La instalación de estos carteles es consecuencia de la vigencia de la ley de Publicidad Exterior, que así como reduce la posibilidad de instalar grandes artefactos publicitarios y marquesinas en la mayor parte de la Ciudad, incentiva la instalación de este tipo de tecnologías en la zona del Obelisco, para convertirla en el “Times Square” de los porteños (ver El centro...).
El primero de estos carteles fue instalado por la empresa Atacama hace un año, en Carlos Pellegrini 421. Se trata de una pantalla de 90 m2, que costó unos US$ 500 mil dólares.
En los últimos días, se sumaron tres pantallas más. Atacama agregó otra en la misma cuadra, de 60 m2, en Pellegrini 461. Y el grupo dueño del diario Ambito Financiero reemplazó su clásico cartel por una pantalla de 65,80 m2, tipo “banda”, que cubre toda la ochava de Corrientes y Pellegrini.
En la terraza que queda en la esquina de enfrente, la empresa de accesorios para la construccion Barugel instaló una esfera lumínica de 7 metros de diámetro.
Pero sin dudas la “perla” es el impactante cartel de Coca-Cola, que oficialmente será inaugurado hoy. Está donde siempre estuvo su clásico aviso de luces de neón, en Pellegrini y Diagonal Norte. Es una pantalla en dos partes, la primera de 21 x 21 metros está en el frente hacia Pellegrini, mientras que la otra parte, de 6 x 21 metros, cubre la ochava hacia la Diagonal.
Aún con la luz del día, sorprende la potencia y nitidez de la imagen. “La nueva pantalla de leds con transparencia es la más grande de América, con 567 m2. Permite transmitir imágenes animadas, eventos especiales e interactuar con la gente a partir de tecnología de punta”, explicó María Belén Colombo, Coordinadora de Medios de Coca-Cola de Argentina. En el Gobierno porteño informaron que la megapantalla costó US$ 7 millones.
La tecnología led consiste en pantallas de pequeñas lámparas que brindan una mejor calidad de imagen. Consumen hasta 90% menos que las comunes, y duran 50.000 horas en promedio. Además, producen menos calor y no bloquean la ventilación de los edificios que las sostienen.
En el país ya se vienen usando en las publicidades que se colocan en las canchas de fútbol, o en las pantallas gigantes de los estadios de Boca, River o Vélez.
Las pantallas leds se usan desde hace años en Picadilly Circus de Londres y el Shibuya de Tokyo. Pero el lugar que se tomó como modelo es el Times Square de Nueva York, que, como avenida Corrientes, es también el centro neurálgico de la actividad teatral de la ciudad estadounidense. La inspiración también incluye la colocación del primer stand de venta unificada de entradas para los teatros porteños, que se está construyendo en Diagonal Norte y Cerrito y comenzará a funcionar en pocos días.
Todo hace pensar que en Buenos Aires las leds se desarrollarán mucho más. “La comunicación en la vía pública busca reducir el espacio y priorizar la estética. Sin dudas cada vez habrá más pantallas led. Nosotros ya tenemos autorizada por el Gobierno porteño la colocación de otro equipo debajo del primero que pusimos”, contó Gustavo Brizuela, presidente de Atacama.
La Ciudad ya viene intentando ordenar la publicidad callejera. En noviembre de 2008, y tras una larga polémica que incluyó denuncias y hasta un veto del Ejecutivo, la Legislatura porteña sancionó la ley de Publicidad Exterior. Así como permite la instalación de leds en el centro, en Cerrito y en Pellegrini desde Rivadavia hasta Córdoba, limita fuertemente la instalación de marquesinas, ya que obliga a los locales comerciales a colocar aparatos de poca superficie.
En otras zonas directamente las prohibe. Por ejemplo, en toda avenida Callao, desde Congreso hasta el Bajo. De igual manera, el año pasado las sacaron Diagonal Norte. Y actualmente están quitando las de avenida Patricios y las de Cabildo, entre otras vías.
De encuentro
31/05/10
PorGuillermo Kellmer
Punto de vista La ley de Publicidad Exterior sancionada en 2008 denomina “La isla” al entorno del Obelisco, donde se permiten los enormes carteles de luces y colores. Estos buscan potenciar al Centro porteño como punto de encuentro. En definitiva es el reflejo de un paisaje cultural en el que puedan enlazarse la arquitectura, la tecnología y la comunicación.
http://www.clarin.com/ciudades/capit...271772976.html
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